Doskonałym narzędziem dla każdej osoby szukającej w sieci przydatnych informacji jest wyszukiwarka. Lecz dla tych, co chcą być znalezieni wyszukiwarka jest wręcz niezastąpiona. Nie istnieje w Internecie szybszy, skuteczniejszy i łatwiejszy sposób, by trafić prosto na monitor tego, kto nas poszukuje. Ten, kto wie jak umieścić swoją witrynę na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania jest absolutnie zwycięzcą. Właściciele najbardziej znanych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie ingerował w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy żadnego wpływu. Rzeczywistość jest jednak nieco bardziej złożona i większość z nasz zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by zawędrować na szczyt wyszukiwarki.